(三)受众在接收广告信息时可能存在的信息障碍不同的受众具有不同的媒体接触习惯，而这直接影响到---。广告信息能否到达受众，又在多大程度上进入受众心智，这与广告选择的承载媒体、同时段其他信息的传播与干扰、受众个体的状态都有着密切的关系。也就是说，这些元素都有可能构成对广告信息传播的障碍。
．人格化。例如，的西部牛仔由个性鲜明的人物来代表或象征某产品。7．专门技术。例如，肯德基广告表现企业所拥有的生产有关产品的专门技术和丰富经验。8．科学证明。例如，佳洁士牙膏广告，显示调---明或科学实验，表明产品完全合乎科学要求或。
虽然这则广告的故事情节很有趣，演员表演很精彩，语言很幽默，观众很喜欢，金属铭牌定制，但广告没有建立起与品牌的直接关联，结果相当于为竞争---做了嫁衣裳。(二)广告在传递过程中产生的信息障碍这种障碍主要是由媒体造成的。例如在传播过程中广播和电视等模拟信号受到干扰导致声音与图像模糊、不清晰，印刷媒体可能会因为纸张的低劣、印刷水平的---、编辑的问题影响广告信息的准确传达。
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